Marketing zählt zu den Kernkompetenzen jedes Unternehmens. Dennoch ist sein Stellenwert für den Unternehmenserfolg in den letzten Jahren kontinuierlich gesunken. Vielerorts ist der Marketingbereich zur reinen Werbeabteilung degradiert. Ist damit das Ende des Marketings als marktorientiertes Unternehmensführungskonzept (im Meffert‘schen Sinne) besiegelt? Oder gelingt dem klassischen Marketing doch noch die Renaissance? Die Chancen stehen gar nicht so schlecht. Hier weiterlesen.
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