Jahreswechsel: Zeit für das Ranking meiner Blog-Beiträge 2024
Zum Jahreswechsel finde ich es wieder ganz spannend, festzustellen, welche meiner diesjährigen Blogbeiträge besonders gut bei den Lesern angekommen sind. Also habe ich die jeweiligen […]
Marketing & Vertrieb
Kolumne auf Consulting.de: „DESTEP oder PESTEL – was ist das denn?“
Stellen Sie sich vor, Sie bekommen von Ihrer Geschäftsführung den Auftrag, für das nächste Geschäftsjahr eine Personalplanung, eine Marketingplanung, eine Vertriebsplanung oder gar eine Unternehmensplanung […]
Kolumne auf Marktforschung.de: „Was haben Prada und Gucci, was H&M und Zara nicht haben?“
Die Positionierung ist die Königsdisziplin im Marketing. Sie zielt darauf ab, eine klare Differenzierung gegenüber dem Produkt- und Leistungsangebots des Wettbewerbs vorzunehmen. Die beiden wesentlichen […]
Interview mit Consulting.de: „Erst die Akzeptanz im Markt sichert den nachhaltigen Gewinn“
Moritz Neuhaus – Firmengründer und Protagonist von Personal Branding via LinkedIn – war es, der in einem Beitrag auf Consulting.de ziemlich deutlich die lausigen Marketingfähigkeiten […]
Kolumne auf Marktforschung.de: „Menschen kaufen keine Produkte, sondern Anerkennung, Sicherheit, Entlastung, …“
Menschen kaufen keine Produkte, sondern Anerkennung, Sicherheit, Entlastung, Entdeckung, Gewinn, Gesundheit und meistens sogar nur die Hoffnung darauf. Das gilt auch für den Vertrieb im […]
Kolumne auf Marktforschung.de: „Am Scheideweg: Kriegt das Marketing noch die Kurve?“
Marketing zählt zu den Kernkompetenzen jedes Unternehmens. Dennoch ist sein Stellenwert für den Unternehmenserfolg in den letzten Jahren kontinuierlich gesunken. Vielerorts ist der Marketingbereich zur […]
Kolumne auf Marktforschung.de: „Solch eine Ranking-Konfusion braucht kein Mensch“
Mindestens dreimal im Jahr erhalten wir Informationen über die wertvollsten Marken frisch und frei ins Haus geliefert. Auf globaler Ebene teilen sich diesen fragwürdigen Titel […]
Kolumne auf Marktforschung.de: „Absatzorganisation: Marketing oder Vertrieb – Wer hat das Primat?“
Wenn es nach den einschlägigen Marketing-Lehrbüchern geht, dann gäbe es diese Trennung gar nicht. Warum? Nun, die Marketing-Lehre beansprucht mit ihrem Instrumentarium die vier Politikfelder, also Produkt-, […]
Kolumne auf Marktforschung.de: „Fluch und Segen des Smartphone-Booms“
Aus der Reihe „Fluch und Segen“ geht es diesmal um das Smartphone, eine der besten Marketing-Innovationen der letzten Jahrzehnte überhaupt. Doch wie so oft hat jede […]
Kolumne auf Consulting.de: „Wie sinnvoll sind Testimonials in der Prüfungs- und Beratungsbranche?“
Werbung mit Promi-Faktor ist ein beliebtes Instrument, um die eigene Marke bekannter zu machen. Damit sollen bei der Zielgruppe Prozesse ausgelöst werden, die eine Identifikation […]