Stellen Sie sich vor, Sie bekommen von Ihrer Geschäftsführung den Auftrag, für das nächste Geschäftsjahr eine Personalplanung, eine Marketingplanung, eine Vertriebsplanung oder gar eine Unternehmensplanung […]
Die Positionierung ist die Königsdisziplin im Marketing. Sie zielt darauf ab, eine klare Differenzierung gegenüber dem Produkt- und Leistungsangebots des Wettbewerbs vorzunehmen. Die beiden wesentlichen […]
Moritz Neuhaus – Firmengründer und Protagonist von Personal Branding via LinkedIn – war es, der in einem Beitrag auf Consulting.de ziemlich deutlich die lausigen Marketingfähigkeiten […]
Menschen kaufen keine Produkte, sondern Anerkennung, Sicherheit, Entlastung, Entdeckung, Gewinn, Gesundheit und meistens sogar nur die Hoffnung darauf. Das gilt auch für den Vertrieb im […]
Marketing zählt zu den Kernkompetenzen jedes Unternehmens. Dennoch ist sein Stellenwert für den Unternehmenserfolg in den letzten Jahren kontinuierlich gesunken. Vielerorts ist der Marketingbereich zur […]
Mindestens dreimal im Jahr erhalten wir Informationen über die wertvollsten Marken frisch und frei ins Haus geliefert. Auf globaler Ebene teilen sich diesen fragwürdigen Titel […]
Wenn es nach den einschlägigen Marketing-Lehrbüchern geht, dann gäbe es diese Trennung gar nicht. Warum? Nun, die Marketing-Lehre beansprucht mit ihrem Instrumentarium die vier Politikfelder, also Produkt-, […]
Aus der Reihe „Fluch und Segen“ geht es diesmal um das Smartphone, eine der besten Marketing-Innovationen der letzten Jahrzehnte überhaupt. Doch wie so oft hat jede […]
Werbung mit Promi-Faktor ist ein beliebtes Instrument, um die eigene Marke bekannter zu machen. Damit sollen bei der Zielgruppe Prozesse ausgelöst werden, die eine Identifikation […]
Marketing-Ideen können die Welt verändern. Genauso wie technische Innovationen. Hier sind meine Favoriten für die Rangfolge der zehn besten Marketing-Ideen. Wohlgemerkt, er handelt sich nicht […]
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