Prof. Dr. Dirk Lippold

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Marketing & Vertrieb

Kolumne auf Consulting.de: Neue Perspektiven im Marketing für Unternehmensberatungen

Juli 3, 2025 Prof. Dr. Dirk Lippold 0

Das Beratungsmarketing steht vor der Herausforderung, derzeitige Mega-Themen wie Digitalisierung, Künstliche Intelligenz, Kundensegmentierung und Nachhaltigkeit aufzugreifen und in das Beratungsangebot zu integrieren. Diese Themen bieten […]

Kolumne auf Marktforschung.de: Testimonials – mal cool, mal unterirdisch

Mai 17, 2025 Prof. Dr. Dirk Lippold 0

Gehässige Zeitgenossen behaupten, dass werbetreibende Unternehmen, denen sonst nichts Gutes einfällt, voll auf  Testimonials setzen. Doch wie dem auch immer sei, Werbung mit bekannten Testimonials […]

Jahreswechsel: Zeit für das Ranking meiner Blog-Beiträge 2024

Januar 13, 2025 Prof. Dr. Dirk Lippold 0

Zum Jahreswechsel finde ich es wieder ganz spannend, festzustellen, welche meiner diesjährigen Blogbeiträge besonders gut bei den Lesern angekommen sind. Also habe ich die jeweiligen […]

Kolumne auf Consulting.de: „DESTEP oder PESTEL – was ist das denn?“

August 25, 2024 Prof. Dr. Dirk Lippold 0

Stellen Sie sich vor, Sie bekommen von Ihrer Geschäftsführung den Auftrag, für das nächste Geschäftsjahr eine Personalplanung, eine Marketingplanung, eine Vertriebsplanung oder gar eine Unternehmensplanung […]

Kolumne auf Marktforschung.de: „Was haben Prada und Gucci, was H&M und Zara nicht haben?“

Juni 9, 2024 Prof. Dr. Dirk Lippold 0

Die Positionierung ist die Königsdisziplin im Marketing. Sie zielt darauf ab, eine klare Differenzierung gegenüber dem Produkt- und Leistungsangebots des Wettbewerbs vorzunehmen. Die beiden wesentlichen […]

Interview mit Consulting.de: „Erst die Akzeptanz im Markt sichert den nachhaltigen Gewinn“

Mai 19, 2024 Prof. Dr. Dirk Lippold 0

Moritz Neuhaus – Firmengründer und Protagonist von Personal Branding via LinkedIn – war es, der in einem Beitrag auf Consulting.de ziemlich deutlich die lausigen Marketingfähigkeiten […]

Kolumne auf Marktforschung.de: „Menschen kaufen keine Produkte, sondern Anerkennung, Sicherheit, Entlastung, …“

Januar 21, 2024 Prof. Dr. Dirk Lippold 0

Menschen kaufen keine Produkte, sondern Anerkennung, Sicherheit, Entlastung, Entdeckung, Gewinn, Gesundheit und meistens sogar nur die Hoffnung darauf. Das gilt auch für den Vertrieb im […]

Kolumne auf Marktforschung.de: „Am Scheideweg: Kriegt das Marketing noch die Kurve?“

Januar 8, 2024 Prof. Dr. Dirk Lippold 0

Marketing zählt zu den Kernkompetenzen jedes Unternehmens. Dennoch ist sein Stellenwert für den Unternehmenserfolg in den letzten Jahren kontinuierlich gesunken. Vielerorts ist der Marketingbereich zur […]

Kolumne auf Marktforschung.de: „Solch eine Ranking-Konfusion braucht kein Mensch“

Dezember 10, 2023 Prof. Dr. Dirk Lippold 0

Mindestens dreimal im Jahr erhalten wir Informationen über die wertvollsten Marken frisch und frei ins Haus geliefert. Auf globaler Ebene teilen sich diesen fragwürdigen Titel […]

Kolumne auf Marktforschung.de: „Absatzorganisation: Marketing oder Vertrieb – Wer hat das Primat?“

November 19, 2023 Prof. Dr. Dirk Lippold 0

Wenn es nach den einschlägigen Marketing-Lehrbüchern geht, dann gäbe es diese Trennung gar nicht. Warum? Nun, die Marketing-Lehre beansprucht mit ihrem Instrumentarium die vier Politikfelder, also Produkt-, […]

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Tools_8 1_Unternehmensfuehrung_2.-Aufl-neu Die-Unternehmensberatung-4.-Aufl. Einfuehrung-in-das-Consulting B2B-Marketing-und-Vertrieb Personalfuehrung-im-digitalen-Wandel-11 41yPwMQGoKL._SX352_BO1204203200_ Selbstmarketing Digital-mitdenekn 978-3-658-09869-8_Cover_1.indd Unternehmensberatung_Grundlagen Einführung-in-die-Personalmarketing-Gleichung Führung-im-Wandel Marketing-Gleichung_2.-Aufl. 978-3-658-12310-9_Cover_1.indd 978-3-658-12320-8_Cover_1.indd Marktorientierte-Unternehmensplanung_2.-Aufl Neue-Perspektiven-für-das-B2B-Marketing Organisationsstrukturen-von-Stabsfunktionen 978-3-658-12192-1_Cover_1.indd

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