Die Positionierung ist die Königsdisziplin im Marketing. Sie zielt darauf ab, eine klare Differenzierung gegenüber dem Produkt- und Leistungsangebots des Wettbewerbs vorzunehmen. Die beiden wesentlichen Positionierungselemente im Handel sind Sortiment und Preis. Zumeist kommt im Handel aber noch ein weiters Differenzierungsmerkmal hinzu. Welche Positionierungskombinationen („Strategische Gruppen“) sich daraus ergeben, lesen Sie hier.
Zum Foto: Prada-Shop in der Galleria Vittorio Emanuele II in Mailand (Bild: picture alliance / NurPhoto | Beata Zawrzel)
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